彝族文化是楚雄的“根”和“魂”，绚丽多姿的彝族服装服饰是博大精深、源远流长的楚雄彝族文化宝库中一朵璀璨奇葩。省委、省政府高度重视楚雄彝族赛装节这一古老民族节庆所蕴含的文化价值和经济价值，将其确定为云南省重点民族文化节庆品牌和全省旅游文化产业发展的重要突破口和引爆点来强力推进和精心打造。按照这一要求，楚雄举全州之力精心策划组织了七彩云南2016（国际）民族赛装文化节系列活动，让拥有1350年历史、世界最古老“乡村T台秀”之称的彝族赛装文化节蜚声海内外，为云南民族文化对外展示搭建了一个重要平台和窗口。

一、系列活动掀起高潮迭起的最炫民族风

2016年元宵节，由省委宣传部牵头主办，省文产办、上海民族民俗民间文化创意推广中心精心策划的七彩云南（国际）民族赛装文化节系列活动在楚雄州永仁县直苴村启动，强有力迈开了“楚雄彝绣走出去”的步伐。

发源地原生态启动仪式—赛装比美迎宾客。赛装节启动仪式上，毕摩祭祀祈福、彝族服饰赛装展演、现场彝绣比赛、彝绣精品展示、民族体育竞技、原生态对歌打跳等丰富多彩的原汁原味原生态活动，吸引了近千名国内外民俗专家、服装设计师、摄影爱好者慕名而来，上万名群众自发参与，省内外50多家媒体120多名记者聚焦赛装节现场，刮起了七彩云南2016（国际）民族赛装文化节（季）第一阵宣传旋风，各类媒体刊播新闻达28700余条次，共同见证了这一民族文化之花怒放的时刻，充分展示了“千年赛装节”的文化价值和无穷魅力。

借助展会国内巡演—广泛交流扩影响。先后组织彝绣等文化企业参加香港、深圳、昆明、上海、贵州、西安、甘肃等地举办的文博会、南博会、旅交会等各类展览交易会，在各类媒体关注聚焦下，“中国彝乡”楚雄的知名度、美誉度和影响力得到有效提升。

火把节楚雄彝族服饰相媲美—赛装赛美引关注。精心策划，把楚雄彝族服装服饰展示与中国·楚雄2016彝族火把节有机结合，利用人流大量聚集的时机，组织全州10县市组队开展不同支系、风格、种类彝族服饰表演、巡演活动，为众多国内外游客呈现了一场绚丽多彩的彝族服饰文化盛宴。

（北京）国际时装周新闻发布会—借船出海天地宽。借助中国最隆重的时装盛事、国际时尚界的顶级舞台—中国（北京）国际时装周平台，楚雄州与马艳丽高级时装定制有限公司在北京合作举办“七彩云南(国际)民族赛装文化节(季)楚雄彝族特色服装展示暨马艳丽2017高级定制时装作品发布会”，把七彩云南2016（国际）民族赛装文化节（季）系列活动推向巅峰和更加广阔的天地。10月28日上午，在北京饭店举行了“七彩云南（国际）民族赛装文化节（季）楚雄彝族特色服装展示暨马艳丽2017时装作品发布会”新闻发布会，伴随着彝族绣娘现场刺绣展示，原生态彝族服装和经典歌舞表演，州委常委、州委宣传部部长徐晓梅全面推介了“中国彝乡”楚雄及彝族赛装文化，上海民族民俗民间文化创意推广中心主任、云南省文产办高级顾问陈彪以及马艳丽分别介绍了赴云南楚雄后的切身感受以及对彝族文化的推崇，在京城媒体圈刮起了强劲彝族风。

七彩霓裳T台秀--敢立潮头炫彝风。10月28晚7:30，由国际名模、著名服装设计师马艳丽设计的50套以彝绣元素为主题的高级定制时装在2016中国（北京）国际时装周正式发布，神秘炫丽的彝绣元素，宛若天籁、热情似火的楚雄彝族原生态歌舞，精彩绝伦的国际时尚T台展示，让“秀”场一票难求，成为本次时装周最炫、最受关注的一场发布会。会场嘉宾云集，省委常委、省委宣传部部长赵金，法国、以色列、智利等国驻华机构及上海合作组织的国际友人，中国服装协会主席张庆辉，中国服装学院院长刘元风等出席发布会，杨澜、胡军、钟丽缇、张伦硕、柯蓝、于和伟、张咪等文化、影视、时尚等各界名人和明星慕名而至，发布会彝风彝韵浓郁多彩，现代时尚绚丽耀眼，名人群星璀璨夺目。

二、宣传推介声势强大、扬名海外

七彩云南2016（国际）民族赛装文化节系列活动的成功举办，引爆了媒体热情，宣传报道密集出彩，发出了文化自信的最强声，让民族赛装文化节和云南民族服饰文化插上了飞向世界的翅膀。

赞誉如潮美名扬。从永仁直苴启动仪式到各地系列展会，从楚雄火把节巡演到中国（北京）国际时装周，社会各界赞誉一浪高过一浪。“我们正在与米兰、巴黎时装周接洽，计划未来将楚雄彝绣服饰推向更广阔的舞台”，北京马艳丽高级服装定制有限公司视觉总监王太平说。“实在太震撼，太精彩了！这是一场能载入北京时装周史册的秀！”中国服装设计师协会副主席张肇达说。“云南民族文化实在太美、太神奇了！这场秀绝对是这次服装周所有发布会中最精彩绚烂的！”组委会现场工作人员说。网友纷纷留言盛赞：“民族舞美，美在纯真，这是我们自己的生活，自己的根脉。”“能把朴实的做成流行的，接地气，来之不易，顶起！”“云南楚雄彝绣到京城，传统元素和流行元素完美结合，她又有了新的生命力！”“干得好、干得漂亮，云南元素走出彝州，走向国际，是一次极其成功的活动。”“美至叹服，丽若萃楚，无限优素，比之独雅。” ……

    引爆眼球媒体忙。《千年彝族服饰惊艳亮相北京国际时装周》、《彝族服饰从小山村走上国际T台》、《彝族服饰也能“国际范儿”古老与现代融合引爆时尚T台》、《楚雄彝绣作品迈向国际舞台 千年赛装尽显彝乡风姿》、《指尖艺术讲述威楚故事 千年赛装尽显彝乡风姿 楚雄彝绣服饰迈向国际舞台》、《原生态与时尚的碰撞 民族与世界的融合 千年彝绣绣上国际时装T台》……，以及“七彩云南（国际）民族赛装文化节（季）楚雄彝族特色服装展示暨马艳丽2017时装作品发布会”，吸引了中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、《光明日报》、《北京晚报》、《京华时报》、《南方都市报》、人民网、新华网、中新网、中国网、凤凰网、新浪、搜狐、网易、今日头条、腾讯、优酷、土豆……等280多家各类媒体、网站同时聚焦，在媒体圈掀起了最炫彝族风。微博、微信朋友圈纷纷被“千年彝族服饰惊艳亮相北京国际时装周”等新闻信息刷屏，搜狗搜索“千年彝族服饰惊艳亮相北京国际时装周”词条频次超过万条。

三、成功的经验启示

通过8个多月的精心策划、高位推动、科学统筹、周密组织，七彩云南2016（国际）民族赛装文化节系列活动取得圆满成功。对于楚雄州打响“中国彝乡”，擦亮“世界恐龙之乡、东方人类故乡、中国彝族文化大观园”三张名片，坚持办好七彩云南(国际)民族赛装文化节，弘扬光大云南各民族服饰文化，推动云南服饰文化走向全国、走向国际发挥了极其重要的作用。形成有益的经验启示如下：

（一）民族的就是世界的。一个民族要走向世界，首先是文化走向世界。云南少数民族文化是中华民族的重要瑰宝。彝族文化是楚雄的“根”和“魂”。民族的唯一性造就其文化的独有性；民族文化的珍稀性成就其价值的世界性。民族文化是一个民族数千年发展形成的物质财富和精神财富的积淀，是民族思想、感情、精神的表现，文化的民族性是世界性的前提和基础，是民族文化走向世界的阶梯。民族文化因其独特性、差异性而具有较强的吸引力，具有巨大的开发价值和广阔的市场前景。只有深挖民族文化资源，大力传承、弘扬传统优秀民族文化，民族文化才会有旺盛的生命力，才能最终走向世界。

（二）文化资源就是经济资源。文化资源是人类创造和积累的宝贵财富，是人类生产资源和生活资料的重要源泉。文化资源是一种动态的、非独占的、可再生的精神财富，是发展民族文化产业的基础。文化产业发展的过程，实质上是文化资源不断转化为文化产品和文化服务的价值实现过程。文化资源既以一种物质化、符号化形式存在，又以一种思想化、智力化、想象性的形式存在。楚雄民族文化资源富集，挖掘潜力和发展空间巨大，一旦民族文化资源与市场、资本结合，就具有丰富的开发价值和经济价值，就会成为一种取之不竭、用之不尽的特色优势经济资源。

   （三）传统与时尚的交融是时代发展的大潮流。民族传统文化是民族赖以生存和发展的内在精神动力。现代社会发展越来越呈现出人们对回归自然，回归原生态的文化价值取向和文化心理需求，传统的优秀文化因子和文化内容日益显示出“本真”含量，所具有的巨大魅力被现代社会所圆融。“传统的”、“民族的”具有拓展国内外市场的广阔前景和实力，因此，要结合时代精神和特征对民族文化加以继承、丰富和弘扬，做到“古”为现代所用，“土”为全民共享，不断地满足人民群众日益增长的物质文化和精神文化需要。七彩云南(国际)民族赛装文化节(季)楚雄彝族特色服装展示暨马艳丽2017高级定制时装作品发布会的成功再一次强有力证明，传统与时尚、原生态与国际化的融合发展，只要找准契合点，大胆地进行创新和尝试，必将形成相得益彰，交融互补，共同发展的新路径。

   （四）增强文化自信是成功举办民族赛装文化节的核心。文化自信是一个国家、一个民族对自身文化价值的充分肯定，是对自身文化生命力的敬畏与信仰。要让世界感受和倾听彝人及彝族文化的声音，让彝族文化充满生机活力、促进文化大发展大繁荣，在世界上拥有巨大影响力和吸引力，就必须坚定民族文化自信，充分发挥民族文化的强大力量。因此，要深刻认识民族文化的重要作用，把握文化发展的规律，担当文化发展的责任，倍加珍惜和呵护丰富多彩的民族文化珍存，以对历史敬畏负责的态度和深厚的民族感情，科学有序地做好民族文化的挖掘保护和传承弘扬工作，让丰富多彩的民族文化发挥对内的凝聚力、号召力，对外的吸引力、竞争力、辐射力，强力推动楚雄民族文化强州建设，让“中国彝乡”楚雄不断焕发出耀眼的时代光彩。

（五）文化创新是坚持举办民族赛装文化节的重要保障。创新，是一个民族的灵魂，是引领发展的第一动力。文化发展的实质，就在于文化创新。文化创新能够促进民族文化的繁荣，根植传统优秀民族文化，把时代精神注入传统优秀民族文化是文化创新的重要任务。只有在实践中不断创新，民族优秀传统文化才能焕发生机、历久弥新，才能更具竞争力和生命力。楚雄高度重视和坚持文化创新，依托国际化、时尚化、高端化、品牌化的中国（北京）国际时装周，搭建七彩云南（国际）民族赛装文化节楚雄彝族特色服装展示暨马艳丽2017时装作品发布会这一平台，把浩若烟海的彝族文化宝库中璀璨的奇葩--彝绣文化，从千里彝山引领展示于世界舞台，完美实现了传统民族文化与时尚潮流牵手，原生态与国际化的接轨，呈现了一场绚丽多姿、美轮美奂的民族文化盛宴，让世界充分感受到彝绣之美和“神奇楚雄、大美彝乡”的魅力。

（六）面向市场强企业是做大做强民族服装产业的重要途径。楚雄州虽有彝族刺绣经营户和企业330多家,但大部分小、散、弱，自主创新能力、应对市场能力有待增强。特别是面对国内外服装服饰产业迅猛发展的态势，我们必须冷静思考，把握机遇，补齐短板，迎头赶上：一是要突出以彝绣为主导的民族服装产业，加快民族服装文化创意产业园、彝绣文化产业园建设，打造民族服装全产业链和产业聚群，把楚雄建设成为国家级民族服装服饰展示基地；二是要整合资源，全力实施民族服装产业攻坚工程，强化项目支撑、企业支撑、园区支撑、基地支撑、政策支撑，实施好新企业培育、老企业扩规、企业市场拓展、企业质量技术提升工程；三是利用好马艳丽公司、上海民族民俗民间文化创意推广中心等资源，把握好各类文博会、展销会机会，助推楚雄彝绣及民族服装服饰企业与国内、国际的交流合作，做强做大民族服装产业。

（七）宣传推广是打造民族赛装文化节品牌的关键手段。品牌是一种无形资产，是知名度、美誉度和影响力。民族文化节庆活动的生命力在于打造一批影响力强的节庆文化品牌。只有创出内涵丰富、独具特色、声名远扬的节庆文化品牌，才能赢得社会各界及国际游客的青睐，才能换来经济效益和社会效益。因此，要深度挖掘以彝族赛装节、火把节为代表的民族节庆文化内涵，塑造七彩云南民族赛装文化节品牌，形成有固定载体的品牌效应。同时，要建立健全广播、电视、报刊等传统媒体和移动互联网、微博、微信等新兴媒体融合的全媒体信息传播机制，制作一批高水准、高质量的形象宣传片，策划开展一批声势浩大的系列宣传推广活动，积极参加一系列旅交会、文博会等展会，进行高频次、地毯式、强声势的集中宣传，持续提升七彩云南（国际）民族赛装文化节和楚雄三张名片的知名度、美誉度和影响力，为世界走进楚雄、楚雄走向世界提供宣传窗口和平台，让民族赛装文化节插上飞向世界的翅膀。

四、未来的思考

2016年七彩云南（国际）民族赛装文化节系列活已经落下帷幕，但以民族赛装文化节为载体，推动云南各民族服饰文化走向全国、走向国际的脚步才刚刚迈出。按照省委、省政府的要求，由云南省委宣传部、省旅游发展委员会、省文化厅、省民族宗教事务委员会和楚雄州政府主办的“七彩云南2017（国际）民族赛装文化节”已经启动了各项准备工作。根据州委、州政府的安排部署，《七彩云南2017（国际）民族赛装文化节总体方案》已上报省委宣传部等部门。根据《总体方案》，七彩云南2017（国际）民族赛装文化节将举办民族赛装文化节LOGO及各项比赛名称、奖杯创意设计，云南民族服装服饰大赛、云南民族服装服饰全国巡展、云南民族服装国际时装秀、系列产业经济活动、现代赛装演艺馆规划建设以及开展系列主题宣传报道活动等。我们将勇当重任，坚持办好七彩云南（国际）民族赛装文化节，面向全国、全世界强力打响七彩云南（国际）民族赛装文化节品牌。

文字：中共楚雄州委宣传部

图片：李艾玲 杜彬

编辑：王  海